Como otimizar o SEO de lojas virtuais para aumentar as vendas: guia 2026 com dados

Cerca de 19% dos sites são lojas on-line, segundo o capítulo de e-commerce do Web Almanac 2025 do HTTP Archive, e no Chile as vendas on-line chegaram perto de US$ 10 bilhões em 2025, segundo a Câmara de Comércio de Santiago. Com tanta concorrência, o SEO para lojas virtuais é uma das formas mais rentáveis de atrair compradores e aumentar as vendas sem depender só da publicidade paga.

Neste guia analisamos o que os dados dizem sobre as plataformas de comércio eletrônico e o que o Google recomenda para que seus produtos apareçam melhor nos resultados de busca.

19,2%

Sites móveis que são lojas on-line

2025

44,4%

Lojas móveis feitas com WooCommerce

a plataforma mais usada

76%

Lojas Shopify que passam nas Core Web Vitals

no celular

US$ 10 bi

Vendas on-line no Chile em 2025

segundo a CCS

Fonte: HTTP Archive, Web Almanac 2025; CCS, 2026

Ver os dados em uma tabela

Sites móveis que são lojas on-line	19,2% | 2025
Lojas móveis feitas com WooCommerce	44,4% | a plataforma mais usada
Lojas Shopify que passam nas Core Web Vitals	76% | no celular
Vendas on-line no Chile em 2025	US$ 10 bi | segundo a CCS

Por que o SEO para lojas virtuais ajuda a aumentar as vendas

Quem busca um produto no Google muitas vezes já está decidido a comprar. Aparecer no topo faz diferença: o primeiro resultado orgânico recebe em média 27,6% dos cliques, segundo uma análise da Backlinko, que explicamos no nosso guia de SEO on-page. Além disso, o Google pode mostrar o preço, a disponibilidade e as avaliações dos seus produtos diretamente nos resultados, o que atrai cliques mais qualificados.

Qual plataforma sua loja usa e como isso afeta o SEO

WooCommerce e Shopify concentram quase sete em cada dez lojas on-line no celular, segundo o Web Almanac 2025:

WooCommerce44,4%

Shopify25,3%

Wix eCommerce11,1%

Squarespace Commerce9,9%

PrestaShop3,7%

Fonte: HTTP Archive, Web Almanac 2025

Ver os dados em uma tabela

WooCommerce	44,4%
Shopify	25,3%
Wix eCommerce	11,1%
Squarespace Commerce	9,9%
PrestaShop	3,7%

A plataforma influencia muito a velocidade, um dos sinais que o Google usa para medir a experiência da página. A diferença nas Core Web Vitals é grande:

• Celular
• Computador

Shopify76%76%

Wix eCommerce66%70%

Squarespace Commerce69%69%

PrestaShop50%54%

Magento35%36%

WooCommerce35%33%

Fonte: HTTP Archive, Web Almanac 2025

Ver os dados em uma tabela

	Celular	Computador
Shopify	76%	76%
Wix eCommerce	66%	70%
Squarespace Commerce	69%	69%
PrestaShop	50%	54%
Magento	35%	36%
WooCommerce	35%	33%

Se a sua loja usa WooCommerce ou Magento, a velocidade é sua primeira tarefa de SEO: só uma em cada três lojas nessas plataformas passa nas Core Web Vitals. O Web Almanac também mede a Nuvemshop (Tiendanube), muito usada na América Latina: 51% de suas lojas passam no celular.

7 passos para otimizar o SEO de lojas virtuais

1. Adicione dados estruturados de produto

Os dados estruturados explicam ao Google o que você vende. Segundo a documentação do Google, eles permitem mostrar nos resultados o preço, a disponibilidade, as avaliações, o custo de frete e a política de devolução. Para as páginas onde é possível comprar, o Google recomenda o tipo merchant listings (listagens de comerciante).

2. Conecte sua loja ao Google Merchant Center

O Google recomenda usar ao mesmo tempo os dados estruturados nas suas páginas e um feed de produtos no Merchant Center: "fornecer ambos maximiza sua elegibilidade" para aparecer em mais espaços do Google, segundo sua documentação.

3. Use URLs claras para produtos e variantes

Segundo o guia de URLs para e-commerce do Google:

• Use palavras descritivas: /produto/camiseta-preta-gola-branca é melhor que /produto/3243.
• Dê a cada variante (cor ou tamanho) uma URL própria, e aponte a tag canonical para a página principal do produto.
• Evite links internos para URLs com parâmetros temporários, como códigos de rastreamento ou sessões.

4. Melhore a velocidade da sua loja

Revise as Core Web Vitals no Google Search Console e otimize imagens, temas e aplicativos. Explicamos cada métrica no nosso estudo SEO técnico em números.

5. Escreva páginas de produto únicas

Evite copiar a descrição do fabricante. Conte para que serve o produto, suas medidas, materiais e diferenças em relação a outras opções. A IA pode ajudar a escrever um primeiro rascunho, como explicamos em como integrar IA à sua loja on-line, mas revise sempre o resultado.

6. Organize a estrutura de categorias e os links internos

O Google recomenda ajudá-lo a entender o que é mais importante na sua loja por meio da navegação e dos links internos, segundo seu guia de e-commerce. Faça links da página inicial para as categorias principais e de cada categoria para seus produtos.

7. Cuide da paginação das categorias

Dê a cada página de uma categoria paginada sua própria URL. Segundo o Google, a paginação é onde acontecem mais erros de URL nas lojas on-line.

Como medir se o SEO aumenta suas vendas

1. Conecte o Google Search Console para ver com quais buscas as pessoas encontram você e quais produtos aparecem.
2. Use uma ferramenta de análise web para medir as vendas que chegam pela busca orgânica.
3. Acompanhe os indicadores-chave, como a taxa de conversão e o custo de aquisição, que explicamos no nosso guia de KPIs de marketing.
4. Compare antes e depois de cada mudança importante, como adicionar dados estruturados ou melhorar a velocidade.

Considere também os resumos com IA do Google: quando aparecem, os cliques nos resultados tradicionais caem, como mostramos em AI Overviews em números. Os dados estruturados e as páginas de produto completas ajudam seus produtos a continuar visíveis.