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SEO

AI Overviews em números: quantos cliques os sites perdem quando o Google responde com IA

Quando o Google mostra um resumo com IA, os usuários clicam em um resultado com metade da frequência, e a primeira posição perde até 58% do seu CTR. Revisamos os estudos da Pew, Ahrefs e Seer Interactive para entender o que muda no SEO.

Por Paulina · Especialista em SEO e estratégias digitais

· 3 min de leitura

Ilustração de uma busca no Google com um AI Overview acima do primeiro resultado, ao lado de gráficos de cliques com e sem resumo com IA
Ilustração: InfoByData

Quando o Google mostra um resumo gerado por inteligência artificial (AI Overview), os usuários clicam em um resultado tradicional em 8% das visitas, contra 15% quando não há resumo. Foi o que mediu o Pew Research Center com dados reais de navegação de 900 adultos nos Estados Unidos e 68.879 buscas no Google.

Durante anos, o objetivo do SEO foi simples de explicar: aparecer nos primeiros resultados. Hoje, em parte das buscas o Google responde antes dos links, e isso muda as regras.

Menos cliques quando o resumo aparece

O estudo da Pew mostra três efeitos:

  • Os cliques em resultados tradicionais caem quase pela metade, de 15% para 8% das visitas.
  • Só 1% das visitas termina em um clique em algum dos links citados dentro do resumo.
  • 26% das buscas com resumo encerram a sessão: o usuário para de navegar. Sem resumo, esse número é 16%.

Em março de 2025, 18% das buscas analisadas mostraram um resumo com IA.

Visitas a uma página de resultados do Google que terminam em um clique (%)

Fonte: Pew Research Center, dados de março de 2025

Ver os dados em uma tabela
Sem resumo com IA, clique em um resultado15%
Com resumo com IA, clique em um resultado8%
Com resumo com IA, clique em um link do resumo1%

A primeira posição é a que mais perde

A Ahrefs analisou 300.000 palavras-chave, metade com AI Overview e metade sem, entre dezembro de 2023 e dezembro de 2025. Quando o resumo aparece, o CTR do primeiro resultado é em média 58% menor do que teria sido sem ele. Em um estudo anterior, de abril de 2025, a queda era de 34,5%.

A perda é menor à medida que se desce na página:

Queda do CTR quando aparece um AI Overview, por posição (%)

Fonte: Ahrefs, 300.000 palavras-chave, dezembro de 2023 a dezembro de 2025 (dados de desktop)

Ver os dados em uma tabela
Posição 158%
Posição 250,8%
Posição 1019,4%

A Ahrefs esclarece que se trata de uma correlação: os resumos coincidem com a queda, mas não se pode afirmar que sejam a única causa.

A queda também acontece sem resumos

A Seer Interactive acompanhou 3.119 buscas informativas de 42 empresas entre junho de 2024 e setembro de 2025, com 25,1 milhões de impressões orgânicas.

Tipo de busca CTR orgânico junho 2024 CTR orgânico setembro 2025 Variação
Com AI Overview 1,76% 0,61% -61%
Sem AI Overview 2,74% 1,62% -41%

O CTR caiu até nas buscas sem resumo. A Seer atribui isso ao fato de os usuários também buscarem respostas em outros lugares, como ChatGPT, Perplexity, redes sociais ou diretamente em marcas que conhecem.

Ser citado faz diferença

O mesmo estudo da Seer descobriu que as marcas citadas dentro do AI Overview têm um CTR orgânico 35% maior do que as que não aparecem: 0,70% contra 0,52% no terceiro trimestre de 2025. A Seer alerta que não pode provar que a citação seja a causa.

Por isso o SEO ganha dois novos objetivos, conhecidos como GEO (otimização para motores generativos) e AEO (otimização para motores de resposta): fazer com que a IA escolha a sua página como fonte.

Que tipo de fontes a IA cita

Segundo a Pew, Wikipedia, YouTube e Reddit são os sites mais linkados tanto nos resumos quanto nos resultados normais: somam 15% das fontes dos resumos. Os sites de governo (.gov) aparecem mais nos resumos (6% das fontes) do que nos resultados normais (2%).

O ponto em comum é a autoridade: a IA prefere fontes reconhecidas, com informação verificável e respostas claras. O básico do SEO continua contando, como explicamos na nossa matéria sobre boas práticas de SEO on-page.

O que significa para você

  1. Meça o CTR por tipo de busca, não só o total: veja no Search Console quais consultas mostram AI Overviews e compare a evolução delas com as que não mostram.
  2. Escreva para ser citado: responda perguntas concretas nas primeiras linhas, adicione dados próprios e cite fontes; é o tipo de conteúdo que a IA escolhe como referência.
  3. Não dependa só do Google: se as sessões terminam antes do clique, a marca, o e-mail e as redes sociais ganham peso para atrair visitas diretas.

Fontes