Análise web em números 2026: o Google Analytics está em 46,9% dos sites e 42,8% não medem nada
O Google Analytics concentra 81,9% do mercado de ferramentas de análise web, mas quase metade dos sites não usa nenhuma. Cruzamos os dados da W3Techs e da Eurostat para medir quem analisa seu tráfego e com quê.
Por Paulina · Especialista em SEO e estratégias digitais
· 4 min de leitura
O Google Analytics está instalado em 46,9% de todos os sites e tem 81,9% do mercado de ferramentas de análise, segundo a W3Techs em 26 de outubro de 2026. Ao mesmo tempo, 42,8% dos sites não usam nenhuma das ferramentas que a W3Techs monitora.
A análise web é a medição do comportamento dos visitantes de um site: quantos chegam, de onde, quais páginas veem e se compram ou entram em contato. Neste estudo analisamos quais ferramentas dominam, quantos sites não medem nada e quantas empresas realmente analisam seus dados web.
46,9%
Sites com Google Analytics
de todos os sites
81,9%
Participação do Google Analytics
entre os sites que usam análise
42,8%
Sites sem ferramenta de análise
entre as que a W3Techs monitora
10,75%
Empresas que analisam dados web
UE, 10 ou mais funcionários, 2025
Fonte: W3Techs, 26 de outubro de 2026; Eurostat, 2025
Ver os dados em uma tabela
| Sites com Google Analytics | 46,9% | de todos os sites |
| Participação do Google Analytics | 81,9% | entre os sites que usam análise |
| Sites sem ferramenta de análise | 42,8% | entre as que a W3Techs monitora |
| Empresas que analisam dados web | 10,75% | UE, 10 ou mais funcionários, 2025 |
Metodologia
Este estudo combina duas fontes:
- A W3Techs monitora diariamente mais de 20 milhões de sites com conteúdo relevante e detecta quais tecnologias eles usam. Ela fornece dois números por ferramenta: a porcentagem de todos os sites que a usam e sua participação entre os sites que usam alguma ferramenta de análise.
- A Eurostat pergunta às empresas europeias com 10 ou mais funcionários se analisam dados e de que tipo. Usamos o indicador de análise de dados web de 2023 e 2025.
Ter uma ferramenta instalada não é o mesmo que analisar os dados: por isso cruzamos as duas fontes. As diferenças são cálculos da InfoByData.
Descoberta 1: o Google Analytics domina com ampla vantagem
A segunda ferramenta, o Meta Pixel, aparece em 8,5% dos sites, quase seis vezes menos que o Google Analytics. Um mesmo site pode usar várias ferramentas ao mesmo tempo.
O Microsoft Clarity, que grava sessões e mostra mapas de calor de forma gratuita, já está em terceiro lugar, com 4,2%.
Descoberta 2: quase metade dos sites não mede seu tráfego
42,8% dos sites não usam nenhuma das ferramentas monitoradas. Alguns podem medir com sistemas próprios ou com ferramentas que a W3Techs não detecta, mas o número mostra que uma grande parte da web funciona sem dados sobre seus visitantes.
Descoberta 3: poucas empresas analisam seus dados web
Instalar uma ferramenta é fácil; analisar os dados, nem tanto. Só 10,75% das empresas europeias analisaram dados web em 2025, e a diferença por porte é grande:
- 2023
- 2025
Fonte: Eurostat, isoc_eb_das
Ver os dados em uma tabela
| 2023 | 2025 | |
|---|---|---|
| Pequenas (10 a 49) | 7,04% | 8,81% |
| Médias (50 a 249) | 15,1% | 18,03% |
| Grandes (250 ou mais) | 25,09% | 31,75% |
| Total | 8,71% | 10,75% |
As grandes empresas analisam seus dados web numa proporção 3,6 vezes maior que as pequenas. É o mesmo padrão que encontramos no estudo data-driven 2026, em que 82,03% das grandes analisam algum tipo de dado.
Para que serve medir: os casos da InfoByData
- SEO: os dados de tráfego orgânico mostram o efeito de mudanças como os AI Overviews do Google, que reduzem os cliques de 15% para 8% das visitas, ou de melhorias de SEO técnico como a velocidade de carregamento.
- Marketing: a análise web fornece a taxa de conversão e o custo por lead, dois dos KPIs de marketing que vale medir primeiro.
- E-commerce: com três em cada quatro pessoas comprando on-line, saber qual canal traz vendas é essencial, como mostramos em e-commerce em números.
Como começar a medir o seu site
- Instale uma ferramenta de análise se você não tiver nenhuma. O Google Analytics é a mais usada e é gratuita; o Matomo é uma alternativa de código aberto.
- Defina três ou quatro metas antes de olhar os dados: contatos, vendas, inscrições ou downloads.
- Conecte o Google Search Console para ver com quais buscas as pessoas encontram você.
- Revise os dados toda semana e anote quais mudanças você fez no site, para comparar antes e depois.
- Respeite a privacidade: informe aos visitantes o que você mede e peça consentimento quando a lei exigir.
Limitações do estudo
- A W3Techs detecta ferramentas, não seu uso real. Um site pode ter o Google Analytics instalado e nunca revisar os dados.
- Não há dados por país para o Chile. A W3Techs mede a web global, e a Eurostat, só empresas europeias.
- Algumas ferramentas não são detectadas de fora, como a análise no servidor ou os sistemas próprios.
O que significa para você
- Não medir é mais comum do que parece: 42,8% dos sites não usam nenhuma ferramenta. Só de começar a medir você já fica à frente de boa parte da web.
- A ferramenta é a parte fácil, a análise é a valiosa: muito mais empresas têm análise instalada do que as que realmente analisam seus dados. Reserve tempo para revisá-los.
- Escolher o Google Analytics é o mais seguro, mas não o único caminho: ele concentra 81,9% do mercado e tem mais guias e suporte, mas há alternativas como Matomo ou Clarity, conforme o que você precisa.
Fontes
- análise web
- Google Analytics
- ferramentas de análise
- medição web
- data analytics