Analítica web en cifras 2026: Google Analytics está en el 46,9% de los sitios y el 42,8% no mide nada
Google Analytics concentra el 81,9% del mercado de herramientas de analítica web, pero casi la mitad de los sitios no usa ninguna. Cruzamos los datos de W3Techs y Eurostat para medir quién analiza su tráfico y con qué.
Por Paulina · Especialista en SEO y estrategias digitales
· 4 min de lectura
Google Analytics está instalado en el 46,9% de todos los sitios web y tiene el 81,9% del mercado de herramientas de analítica, según W3Techs al 26 de octubre de 2026. Al mismo tiempo, el 42,8% de los sitios no usa ninguna de las herramientas que W3Techs monitorea.
La analítica web es la medición del comportamiento de los visitantes de un sitio: cuántos llegan, desde dónde, qué páginas ven y si compran o se contactan. En este estudio revisamos qué herramientas dominan, cuántos sitios no miden nada y cuántas empresas analizan de verdad sus datos web.
46,9%
Sitios con Google Analytics
de todos los sitios web
81,9%
Participación de Google Analytics
entre los sitios que usan analítica
42,8%
Sitios sin herramienta de analítica
entre las que monitorea W3Techs
10,75%
Empresas que analizan datos web
UE, 10 o más trabajadores, 2025
Fuente: W3Techs, 26 de octubre de 2026; Eurostat, 2025
Ver los datos en una tabla
| Sitios con Google Analytics | 46,9% | de todos los sitios web |
| Participación de Google Analytics | 81,9% | entre los sitios que usan analítica |
| Sitios sin herramienta de analítica | 42,8% | entre las que monitorea W3Techs |
| Empresas que analizan datos web | 10,75% | UE, 10 o más trabajadores, 2025 |
Metodología
Este estudio combina dos fuentes:
- W3Techs monitorea a diario más de 20 millones de sitios con contenido relevante y detecta qué tecnologías usan. Entrega dos cifras por herramienta: el porcentaje de todos los sitios que la usan y su participación entre los sitios que usan alguna herramienta de analítica.
- Eurostat pregunta a las empresas europeas con 10 o más trabajadores si analizan datos y de qué tipo. Usamos el indicador de análisis de datos web de 2023 y 2025.
Tener una herramienta instalada no es lo mismo que analizar los datos: por eso cruzamos ambas fuentes. Las diferencias son cálculos de InfoByData.
Hallazgo 1: Google Analytics domina con amplia ventaja
La segunda herramienta, Meta Pixel, aparece en el 8,5% de los sitios, casi seis veces menos que Google Analytics. Un mismo sitio puede usar varias herramientas a la vez.
Microsoft Clarity, que graba sesiones y muestra mapas de calor de forma gratuita, ya está en el tercer lugar, con 4,2%.
Hallazgo 2: casi la mitad de los sitios no mide su tráfico
El 42,8% de los sitios no usa ninguna de las herramientas monitoreadas. Puede que algunos midan con sistemas propios o con herramientas que W3Techs no detecta, pero la cifra muestra que una gran parte de la web funciona sin datos de sus visitantes.
Hallazgo 3: pocas empresas analizan sus datos web
Instalar una herramienta es fácil; analizar los datos, no tanto. Solo el 10,75% de las empresas europeas analizó datos web en 2025, y la brecha por tamaño es grande:
- 2023
- 2025
Fuente: Eurostat, isoc_eb_das
Ver los datos en una tabla
| 2023 | 2025 | |
|---|---|---|
| Pequeñas (10 a 49) | 7,04% | 8,81% |
| Medianas (50 a 249) | 15,1% | 18,03% |
| Grandes (250 o más) | 25,09% | 31,75% |
| Total | 8,71% | 10,75% |
Las grandes empresas analizan sus datos web en una proporción 3,6 veces mayor que las pequeñas. Es el mismo patrón que encontramos en el estudio data-driven 2026, donde el 82,03% de las grandes analiza algún tipo de dato.
Para qué sirve medir: los casos de InfoByData
- SEO: los datos de tráfico orgánico muestran el efecto de cambios como los AI Overviews de Google, que bajan los clics de 15% a 8% de las visitas, o de mejoras de SEO técnico como la velocidad de carga.
- Marketing: la analítica web entrega la tasa de conversión y el costo por lead, dos de los KPI de marketing que conviene medir primero.
- E-commerce: con tres de cada cuatro personas comprando en línea, saber qué canal trae ventas es clave, como mostramos en e-commerce en cifras.
Cómo empezar a medir tu sitio
- Instala una herramienta de analítica si no tienes ninguna. Google Analytics es la más usada y es gratuita; Matomo es una alternativa de código abierto.
- Define tres o cuatro metas antes de mirar los datos: contactos, ventas, suscripciones o descargas.
- Conecta Google Search Console para ver con qué búsquedas te encuentran.
- Revisa los datos cada semana y anota qué cambios hiciste en el sitio, para comparar antes y después.
- Respeta la privacidad: informa a tus visitantes qué mides y pide consentimiento cuando la ley lo exija.
Limitaciones del estudio
- W3Techs detecta herramientas, no su uso real. Un sitio puede tener Google Analytics instalado y nunca revisar los datos.
- No hay datos por país para Chile. W3Techs mide la web global y Eurostat, solo a empresas europeas.
- Algunas herramientas no se detectan desde fuera, como la analítica de servidor o los sistemas propios.
Qué significa para ti
- No medir es más común de lo que parece: el 42,8% de los sitios no usa ninguna herramienta. Solo con empezar a medir ya estás por delante de buena parte de la web.
- La herramienta es lo fácil, el análisis es lo valioso: muchas más empresas tienen analítica instalada que las que analizan sus datos. Reserva tiempo para revisarlos.
- Elegir Google Analytics es lo más seguro, pero no lo único: concentra el 81,9% del mercado y tiene más guías y soporte, pero hay alternativas como Matomo o Clarity según lo que necesites.
Fuentes
- analítica web
- Google Analytics
- herramientas de analítica
- medición web
- data analytics