AI Overviews en cifras: cuántos clics pierden los sitios cuando Google responde con IA
Cuando Google muestra un resumen con IA, los usuarios hacen clic en un resultado la mitad de las veces y el primer lugar pierde hasta un 58% de su CTR. Revisamos los estudios de Pew, Ahrefs y Seer Interactive para entender qué cambia en el SEO.
Por Paulina · Especialista en SEO y estrategias digitales
· 3 min de lectura
Cuando Google muestra un resumen generado por inteligencia artificial (AI Overview), los usuarios hacen clic en un resultado tradicional en el 8% de las visitas, frente al 15% cuando no hay resumen. Así lo midió el Pew Research Center con datos de navegación reales de 900 adultos en Estados Unidos y 68.879 búsquedas en Google.
Durante años, el objetivo del SEO fue simple de explicar: aparecer en los primeros resultados. Hoy, en una parte de las búsquedas Google responde antes que los enlaces, y eso cambia las reglas.
Menos clics cuando aparece el resumen
El estudio de Pew muestra tres efectos:
- Los clics en resultados tradicionales caen casi a la mitad, del 15% al 8% de las visitas.
- Solo el 1% de las visitas termina en un clic sobre alguno de los enlaces citados dentro del resumen.
- El 26% de las búsquedas con resumen termina la sesión: el usuario no sigue navegando. Sin resumen, esa cifra es 16%.
En marzo de 2025, el 18% de las búsquedas analizadas mostró un resumen con IA.
Fuente: Pew Research Center, datos de marzo de 2025
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| Sin resumen con IA, clic en un resultado | 15% |
| Con resumen con IA, clic en un resultado | 8% |
| Con resumen con IA, clic en un enlace del resumen | 1% |
El primer lugar es el que más pierde
Ahrefs analizó 300.000 palabras clave, la mitad con AI Overview y la mitad sin él, entre diciembre de 2023 y diciembre de 2025. Cuando aparece el resumen, el CTR del primer resultado es en promedio un 58% más bajo que el que habría tenido sin él. En un estudio anterior, de abril de 2025, la caída era de 34,5%.
La pérdida es menor a medida que se baja en la página:
Fuente: Ahrefs, 300.000 palabras clave, diciembre de 2023 a diciembre de 2025 (datos de escritorio)
Ver los datos en una tabla
| Posición 1 | 58% |
| Posición 2 | 50,8% |
| Posición 10 | 19,4% |
Ahrefs aclara que se trata de una correlación: los resúmenes coinciden con la caída, pero no se puede afirmar que sean la única causa.
La caída también ocurre sin resúmenes
Seer Interactive siguió 3.119 búsquedas informativas de 42 empresas entre junio de 2024 y septiembre de 2025, con 25,1 millones de impresiones orgánicas.
| Tipo de búsqueda | CTR orgánico junio 2024 | CTR orgánico septiembre 2025 | Variación |
|---|---|---|---|
| Con AI Overview | 1,76% | 0,61% | -61% |
| Sin AI Overview | 2,74% | 1,62% | -41% |
El CTR cayó incluso en las búsquedas sin resumen. Seer lo atribuye a que los usuarios también buscan respuestas en otros lugares, como ChatGPT, Perplexity, las redes sociales o directamente en marcas que conocen.
Ser citado sí marca una diferencia
El mismo estudio de Seer encontró que las marcas citadas dentro del AI Overview tienen un CTR orgánico 35% más alto que las que no aparecen: 0,70% frente a 0,52% en el tercer trimestre de 2025. Seer advierte que no puede probar que la cita sea la causa.
Por eso el SEO suma dos objetivos nuevos, conocidos como GEO (optimización para motores generativos) y AEO (optimización para motores de respuesta): conseguir que la IA elija tu página como fuente.
Qué tipo de fuentes cita la IA
Según Pew, Wikipedia, YouTube y Reddit son los sitios más enlazados tanto en los resúmenes como en los resultados normales: suman el 15% de las fuentes de los resúmenes. Los sitios de gobierno (.gov) aparecen más en los resúmenes (6% de las fuentes) que en los resultados normales (2%).
La pista común es la autoridad: la IA prefiere fuentes reconocidas, con información verificable y respuestas claras. Lo básico del SEO sigue contando, como explicamos en nuestra nota sobre buenas prácticas de SEO on-page.
Qué significa para ti
- Mide el CTR por tipo de búsqueda, no solo el total: revisa en Search Console qué consultas muestran AI Overviews y compara su evolución con las que no los muestran.
- Escribe para ser citado: responde preguntas concretas en las primeras líneas, agrega datos propios y cita fuentes; es el tipo de contenido que la IA elige como referencia.
- No dependas solo de Google: si las sesiones terminan antes del clic, la marca, el email y las redes sociales ganan peso para atraer visitas directas.
Fuentes
- AI Overviews
- GEO
- AEO
- CTR
- tráfico orgánico