Quando verificar o SEO do site: o que revisar depois de um redesign ou de uma migração

Um site pode perder visitas do Google de um dia para o outro sem que ninguém tenha mexido no conteúdo. Basta uma troca de template que deixe todas as páginas com o mesmo título, ou uma migração que esqueça os redirecionamentos. O Google alerta sobre isso no guia para mover um site: com qualquer mudança importante, você pode ver flutuações no posicionamento enquanto ele rastreia e indexa o site de novo. Por isso convém verificar SEO do site depois de um redesign, e também antes.

1 ano

Redirecionamentos

mantê-los pelo menos esse tempo

301

Tipo de redirecionamento

permanente, no servidor

temporárias

Flutuações

enquanto o Google rastreia de novo

Fonte: Google Search Central, mover um site com mudanças de URL

Ver os dados em uma tabela

Redirecionamentos	1 ano | mantê-los pelo menos esse tempo
Tipo de redirecionamento	301 | permanente, no servidor
Flutuações	temporárias | enquanto o Google rastreia de novo

Quando verificar o SEO do site

Além de uma revisão mensal de rotina, há momentos em que verificar o SEO do seu site é obrigatório:

Momento	Risco principal
Redesign ou template novo	Títulos, H1 ou descrições que somem ou se repetem
Troca de plataforma (por exemplo, para outro CMS)	URLs novas sem redirecionamento
Troca de domínio ou passagem para HTTPS	Perda de sinais se os redirecionamentos falharem
Plugin ou tema novo	Tags noindex ou canonicals adicionados por engano
Queda forte do tráfego orgânico	Um bloqueio ou erro técnico que ninguém viu

Antes da mudança: tire uma foto do site

1. Faça uma lista das URLs importantes. Exporte-a do relatório de Desempenho do Search Console: as páginas com mais cliques nos últimos meses.
2. Analise cada uma com nossa ferramenta para verificar SEO do site e guarde o título, a descrição, o H1 e o canonical de cada página.
3. Prepare a tabela de redirecionamentos, de URL antiga para URL nova, para todas as páginas que mudarem de endereço.

Verificar SEO do site depois de um redesign começa no dia da mudança

• Redirecionamentos 301 de cada URL antiga para a equivalente nova, não para a página inicial. O Google recomenda mantê-los por pelo menos um ano.
• robots.txt: confirme que não ficou o Disallow: / do site de teste.
• noindex: muitos sistemas o ativam em sites em construção. Confira se foi removido.
• Sitemap atualizado com as URLs novas, enviado no Search Console.

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Depois da mudança: compare com a foto

Passe de novo suas URLs importantes pela ferramenta para verificar SEO do site e compare com o que guardou:

• O título e a descrição continuam únicos ou o template novo os repete?
• O H1 continua lá ou ficou dentro de uma imagem?
• O canonical aponta para a URL nova ou ainda para a antiga?
• A "URL final" chega em um só salto ou passa por vários redirecionamentos?

Verificar SEO do site depois de um redesign não termina no primeiro dia: revise também o relatório de indexação do Search Console nas semanas seguintes. Um aumento de páginas "não encontradas (404)" ou "com redirecionamento" mostra o que escapou. Para medir o impacto, siga os passos para verificar o SEO do seu site com o Search Console.

A revisão mensal de rotina

Fora das grandes mudanças, verificar o SEO do seu site uma vez por mês com um checklist de 10 minutos basta para detectar a tempo o que muda sem aviso: um plugin que se atualiza ou uma página que alguém editou. Para uma revisão mais profunda, a cada seis ou doze meses, faça uma auditoria de SEO completa.

O que isso significa para você

1. Nunca lance um redesign sem uma foto prévia. Verificar SEO do site depois de um redesign só serve se você tiver com o que comparar. Guardar o título, a descrição e o canonical das páginas principais leva uma hora e economiza semanas de diagnóstico.
2. Redirecione cada URL para a equivalente. Mandar tudo para a página inicial perde a relevância de cada página.
3. Espere flutuações, mas meça. O Google alerta que são normais; se não se recuperarem depois de algumas semanas, compare com sua foto e procure o que mudou.