Auditoria de SEO: o que é e como fazer uma passo a passo no seu site

Uma auditoria de SEO é uma revisão completa do seu site para saber se o Google consegue encontrá-lo, lê-lo e indexá-lo, e o que está travando o posicionamento. Vale a pena fazê-la porque os erros básicos são frequentes: segundo o Web Almanac 2025 do HTTP Archive, 30% das páginas móveis não têm H1, 33% não têm meta descrição e 52% dos sites móveis não passam nas Core Web Vitals.

30%

Páginas sem H1

o título principal

33%

Páginas sem meta descrição

o texto sob o título no Google

52%

Sites que não passam nas Core Web Vitals

carregamento, estabilidade e resposta

Fonte: HTTP Archive, Web Almanac 2025, capítulo de SEO, versão móvel

Ver os dados em uma tabela

Páginas sem H1	30% | o título principal
Páginas sem meta descrição	33% | o texto sob o título no Google
Sites que não passam nas Core Web Vitals	52% | carregamento, estabilidade e resposta

O que é uma auditoria de SEO e quando fazer

Uma auditoria de SEO revisa três camadas do seu site:

• Rastreamento e indexação: se o Google consegue acessar suas páginas e guardá-las no índice.
• SEO on-page: se cada página tem título, descrição, cabeçalhos e imagens bem escritos.
• Experiência e conteúdo: velocidade, versão móvel, links e qualidade do conteúdo.

Vale fazer uma auditoria de SEO completa ao lançar um site, antes e depois de um redesenho ou migração, e quando o tráfego orgânico cai sem motivo claro. Entre uma auditoria e outra, acompanhe todo mês os indicadores de SEO no Search Console para detectar problemas cedo.

Como fazer uma auditoria de SEO em 7 passos

1. Verifique se o seu site está no Google

Pesquise site:seudominio.com.br no Google. O guia de introdução ao SEO do Google explica que, se aparecem resultados do seu site, ele está no índice. Para saber quantas páginas estão indexadas e por que outras não estão, abra o relatório de indexação de páginas no Google Search Console. A ferramenta de inspeção de URL mostra como o Google vê uma página específica.

2. Verifique o rastreamento: robots.txt e sitemap

Abra seudominio.com.br/robots.txt e confirme que ele não bloqueia páginas importantes. Segundo o Web Almanac 2025, em 13,2% dos sites móveis o robots.txt responde com erro 404. Confira também se você tem um sitemap com as URLs que importam. O Google esclarece que o sitemap é opcional, mas ajuda a encontrar suas páginas.

3. Revise o SEO on-page das páginas principais

Para cada página importante (página inicial, categorias e páginas que mais vendem), revise o título, a meta descrição, o H1, a tag canonical, as imagens sem texto alternativo e os dados estruturados. Você faz isso em segundos com nosso analisador de SEO gratuito: digite o endereço e receba uma revisão ponto a ponto.

✓▣Ferramenta gratuitaSEO Checker grátis: analisador SEO de páginas webCole um endereço e confira título, meta descrição, cabeçalhos, canonical, idiomas, imagens e links.Usar ferramenta →

O Google pede títulos "exclusivos para cada página, claros e concisos", e descrições curtas e únicas. Explicamos cada elemento no nosso guia de SEO on-page.

4. Meça a velocidade: as Core Web Vitals

O Google recomenda ter boas Core Web Vitals para ter sucesso na busca. Estas são as metas:

Métrica	O que mede	Meta do Google
LCP	Quanto tempo o conteúdo principal leva para carregar	Menos de 2,5 segundos
INP	Quanto tempo a página leva para responder a um clique	Menos de 200 milissegundos
CLS	Quanto a página se mexe enquanto carrega	Menos de 0,1

Confira o relatório de Core Web Vitals no Search Console, que usa dados de usuários reais.

5. Revise a versão móvel e a segurança

O Google usa a versão móvel do seu site para indexar e posicionar, então todo o conteúdo importante precisa estar também no celular. Confirme ainda que o site inteiro usa HTTPS: 91,5% das páginas móveis já usam.

6. Procure conteúdo duplicado e links quebrados

O Google explica que conteúdo duplicado não é uma infração, mas desperdiça recursos de rastreamento e confunde os usuários. Cada conteúdo deve ter uma única URL: redirecione as versões repetidas ou indique a versão principal com uma tag canonical. Revise também os links internos que levam a páginas que não existem mais.

7. Priorize e monte um plano

Uma auditoria de SEO só serve se terminar em ações. Organize os achados em três grupos:

1. Urgente: o que impede a indexação (noindex por engano, bloqueios no robots.txt, páginas fora do ar).
2. Importante: o que afeta muitas páginas (títulos repetidos, falta de H1, Core Web Vitals no vermelho).
3. Melhoria contínua: imagens sem texto alternativo, dados estruturados e links internos.

Para ver quais problemas aparecem com mais frequência, leia sobre os erros de SEO mais comuns e como corrigi-los. Para os passos técnicos em detalhe, siga nosso guia para implementar SEO técnico.

Quais ferramentas usar em uma auditoria de SEO

Você não precisa pagar para fazer uma boa auditoria de SEO. Estas ferramentas cobrem o essencial:

Ferramenta	Para que serve na auditoria
Google Search Console	Indexação, Core Web Vitals, erros de rastreamento e buscas
analisador de SEO do InfoByData	Título, meta descrição, H1, canonical, imagens e dados estruturados de uma página
Busca site: no Google	Ver rapidamente quais páginas estão indexadas

Mostramos mais opções na matéria sobre ferramentas de SEO gratuitas. O Google também esclarece o que não vale a pena revisar: ele não usa a meta tag keywords e não existe uma quantidade mágica de palavras para o conteúdo.

O que isso significa para você

1. Comece pela indexação. Se o Google não consegue indexar suas páginas, nenhuma outra melhoria adianta. O Search Console mostra isso de graça.
2. Revise primeiro as páginas mais importantes. A página inicial, as categorias e as páginas que mais vendem ou trazem tráfego são as de maior impacto.
3. Repita a auditoria de SEO depois de cada mudança grande. Um redesenho ou uma migração pode apagar títulos, canonicals ou redirecionamentos sem que ninguém perceba.