Quanto tráfego o primeiro resultado do Google perde quando aparece um resumo de IA?

Quando o Google mostra um resumo gerado por inteligência artificial (AI Overview) acima dos resultados, o primeiro link orgânico perde entre 52% e 60% dos cliques. É a conclusão de três estudos publicados em 2026 com centenas de milhões de buscas: a Advanced Web Ranking mede uma queda de 52% nos Estados Unidos, a Ahrefs, de 58%, e a Sistrix, de quase 60% na Alemanha. Em termos simples, o tráfego que o primeiro resultado do Google perde é mais da metade do que ele teria sem o resumo.

-52%

Advanced Web Ranking

de 20,02% para 9,69% de CTR

-58%

Ahrefs

frente ao CTR esperado sem resumo

de 27% para 11%

Sistrix

quase 60% menos cliques

Fonte: Advanced Web Ranking (EUA, computador, julho de 2026), Ahrefs (300.000 palavras-chave, dez. 2025) e Sistrix (Alemanha, fev. 2026)

Ver os dados em uma tabela

Advanced Web Ranking	-52% | de 20,02% para 9,69% de CTR
Ahrefs	-58% | frente ao CTR esperado sem resumo
Sistrix	de 27% para 11% | quase 60% menos cliques

O que os três estudos dizem sobre a posição 1

Os três estudos medem a mesma coisa, o CTR (porcentagem de pessoas que clicam) do primeiro resultado com e sem resumo de IA, mas com amostras diferentes:

Estudo	Mercado e dados	Amostra	CTR sem resumo	CTR com resumo	Queda
Advanced Web Ranking	EUA, computador, julho de 2026	Mais de 1,75 milhão de páginas de resultados por mês	20,02%	9,69%	-52%
Advanced Web Ranking	EUA, celular, julho de 2026	Idem	35,74%	12,02%	-66%
Sistrix	Alemanha, fevereiro de 2026	Mais de 100 milhões de palavras-chave	Mais de 27%	11%	Quase -60%
Ahrefs	Global, computador, dezembro de 2025	300.000 palavras-chave	3,7% (esperado)	1,6%	-58%

• Sem resumo de IA
• Com resumo de IA

EUA, celular (AWR)35,74%12,02%

Alemanha (Sistrix)27%11%

EUA, computador (AWR)20,02%9,69%

Fonte: Advanced Web Ranking, julho de 2026, e Sistrix, fevereiro de 2026

Ver os dados em uma tabela

	Sem resumo de IA	Com resumo de IA
EUA, celular (AWR)	35,74%	12,02%
Alemanha (Sistrix)	27%	11%
EUA, computador (AWR)	20,02%	9,69%

Por que o CTR da Ahrefs é tão baixo? Porque ele soma dados do Search Console de um número enorme de palavras-chave, incluindo as que quase não recebem cliques. O que é comparável entre os estudos não é o CTR absoluto, e sim a queda relativa, e nisso os três coincidem: mais da metade.

A Ahrefs também mostra que a queda está se acelerando. No primeiro estudo, de abril de 2025, a perda do primeiro resultado era de 34,5%. Na atualização de fevereiro de 2026, chegou a 58%.

Quantas visitas o primeiro resultado perde, na prática

Para traduzir as porcentagens em visitas, pegue uma busca com 10.000 consultas por mês e use as médias da Sistrix:

Cenário	CTR da posição 1	Visitas por mês
Sem resumo de IA	27%	2.700
Com resumo de IA	11%	1.100
Diferença	-16 pontos	-1.600 visitas

Ou seja, o tráfego que o primeiro resultado do Google perde nessa busca equivale a quase seis em cada dez visitas. No celular, com os dados da Advanced Web Ranking, a diferença é ainda maior: de 3.574 para 1.202 visitas.

Mas nem todas as buscas mostram resumo. A Sistrix encontrou resumos de IA em pouco mais de 20% das palavras-chave na Alemanha e calcula que, somando todas, o mercado perde 6,6% dos cliques orgânicos: 265 milhões por mês. Além disso, 78,6% dos resumos aparecem acima dos resultados orgânicos, o que justamente empurra o primeiro link para baixo.

As posições 2 e 3 também perdem

O primeiro lugar não é o único afetado. Nos dados da Advanced Web Ranking (computador, julho de 2026), a posição 2 cai de 10,36% para 3,69% de CTR (-64%) e a posição 3, de 3,89% para 1,70% (-56%). No estudo da Ahrefs, a perda é de 50,8% na posição 2 e diminui para 19,4% na posição 10.

Por que os estudos não coincidem totalmente

• Mercado e dispositivo: no celular, o resumo ocupa quase a tela inteira, e a queda é maior.
• Tipo de busca: as perguntas informativas ("o que é", "como fazer") mostram mais resumos do que as buscas de marca ou de compra. A Sistrix encontrou perdas de cerca de 1% em sites de receitas e de mais de 24% em sites sobre bebês e criação de filhos.
• Mês medido: os dados mudam muito. A Seer Interactive, com 5,47 milhões de consultas de 53 marcas, viu o CTR orgânico em buscas com resumo subir de 1,31% em dezembro de 2025 para 2,36% em fevereiro de 2026, embora continue abaixo dos 3,82% das buscas sem resumo.

Nenhum desses estudos mede o Chile. Os dados mais próximos são dos Estados Unidos e da Alemanha, então vale revisar seus próprios números no Search Console.

O que o Google diz

O Google contesta essas medições. Em agosto de 2025, Liz Reid, responsável pela Pesquisa, escreveu no blog do Google que o volume total de cliques orgânicos para os sites se manteve "relativamente estável" ano a ano, e que os estudos externos muitas vezes se baseiam em metodologias falhas ou em mudanças de tráfego anteriores às funções de IA. As duas coisas podem ser verdade ao mesmo tempo: o total pode se manter enquanto o primeiro resultado de uma busca específica perde cliques.

Como medir o tráfego que o primeiro resultado do Google perde no seu site

1. Identifique suas buscas na posição 1. No relatório de Desempenho do Search Console, filtre pela posição média próxima de 1. Explicamos como no artigo sobre indicadores de SEO.
2. Busque essas consultas no Google e anote quais mostram um resumo de IA.
3. Compare o CTR dessas buscas antes e depois de o resumo aparecer.
4. Verifique se a IA pode citar seu site com nosso IA Checker grátis: a Seer encontrou que as marcas citadas dentro do resumo têm CTR orgânico maior (0,95% frente a 0,55% em dezembro de 2025).

Para o panorama completo dos resumos de IA, além do primeiro resultado, leia AI Overviews em números.

O que isso significa para você

1. Estar em primeiro já não garante metade do tráfego. Com um resumo de IA acima, o primeiro resultado pode ficar com 11% dos cliques em vez de 27%. Planeje suas metas de tráfego com esse cenário.
2. Meça busca por busca. O tráfego que o primeiro resultado do Google perde depende do tipo de consulta: as de marca e de compra são menos afetadas do que as informativas.
3. Ser a fonte do resumo é a nova posição 1. As páginas citadas dentro do resumo recuperam parte dos cliques. Respostas claras, dados verificáveis e autoridade são o que a IA costuma escolher.