Boas práticas de SEO: quais o Google recomenda e como aplicá-las no seu site

As boas práticas de SEO não são truques para enganar o Google: são as regras que o próprio buscador publica para entender, indexar e mostrar melhor as suas páginas. O guia de otimização para mecanismos de pesquisa do Google resume tudo em uma ideia: criar um site pensado para as pessoas e fácil de ler para os robôs. Nesta matéria organizamos o que o Google recomenda, o que ele diz que não importa e como revisar isso no seu site em poucos minutos.

Rotten Tomatoes, CTR25%

Food Network, visitas35%

Nestlé, CTR de resultados avançados82%

Fonte: Google Search Central, introdução aos dados estruturados

Ver os dados em uma tabela

Rotten Tomatoes, CTR	25%
Food Network, visitas	35%
Nestlé, CTR de resultados avançados	82%

As boas práticas de SEO que o Google recomenda

Segundo o guia oficial, estas são as bases que todo site deveria cumprir:

1. Que o Google veja a sua página como uma pessoa a vê. Não bloqueie os arquivos CSS nem JavaScript, e revise cada página com a ferramenta de inspeção de URL do Search Console.
2. Usar URLs descritivas. O Google recomenda incluir no endereço palavras úteis para o usuário, como fazemos no InfoByData com títulos completos no slug.
3. Unificar o conteúdo duplicado. Se a mesma página abre em vários endereços, use redirecionamentos ou uma tag canonical para indicar qual é a principal.
4. Escrever conteúdo útil, original e atualizado, fácil de ler e organizado com subtítulos.
5. Títulos e meta descrições únicos e claros para cada página. O Google não fixa um tamanho máximo para o título, mas o corta nos resultados conforme a largura da tela, segundo sua documentação sobre títulos.
6. Imagens de qualidade com texto alternativo descritivo, posicionadas perto do texto relacionado.
7. Links com texto descritivo, e atributo nofollow nos links externos em que você não confia.
8. Evitar anúncios e pop-ups invasivos que cubram o conteúdo.

Para se aprofundar em títulos, cabeçalhos e links internos, leia o nosso guia de SEO on-page com 7 boas práticas baseadas em dados.

Conteúdo pensado para pessoas

O Google insiste que o conteúdo deve ser criado "principalmente para as pessoas" e não para manipular o ranking, segundo seu guia sobre conteúdo útil, confiável e voltado para as pessoas. Ele propõe três perguntas para revisar cada página:

• Quem escreveu: a autoria deve ser clara, com assinatura e uma página do autor.
• Como foi feito: explicar o método, incluindo o uso de automação ou IA, se houve.
• Por que existe: segundo o Google, talvez a pergunta mais importante. A página deve existir para ajudar quem a visita, não só para atrair buscas.

Mitos: o que o Google diz que não importa

Parte das boas práticas de SEO é parar de perder tempo com o que não funciona. O mesmo guia do Google deixa claro:

Mito	O que diz o Google
"É preciso preencher a meta keywords"	O Google não usa a tag meta keywords
"Repetir a palavra-chave muitas vezes ajuda"	Repetir demais as mesmas palavras cansa os usuários e vai contra suas políticas
"O domínio deve ter a palavra-chave"	As palavras do domínio, sozinhas, quase não têm efeito
"Textos longos posicionam melhor"	O tamanho do conteúdo, por si só, não importa para o ranking
"Existe um número ideal de cabeçalhos"	Não existe número ideal, nem importa se estão fora de ordem
"E-E-A-T é um fator de ranking"	Não é: é um modelo para avaliar se o conteúdo é útil e confiável

Como revisar as boas práticas de SEO no seu site

Você não precisa saber programar para conferir o básico. No InfoByData criamos o SEO Checker, uma ferramenta gratuita e sem cadastro: você cola o endereço de uma página e em segundos ele mostra se ela tem título, meta descrição, H1, canonical, imagens sem texto alternativo, links e dados estruturados.

Um fluxo simples para aplicar essas boas práticas de SEO:

1. Passe as suas páginas mais visitadas pelo SEO Checker e anote os erros em vermelho.
2. Corrija primeiro o que impede o Google de ler você bem: indexação, canonical e títulos duplicados.
3. Melhore títulos e descrições e veja como aparecem com o Simulador SERP.
4. Espere algumas semanas e meça no Search Console. O Google avisa que algumas mudanças aparecem em horas e outras levam meses.

Se o seu site tem problemas de velocidade ou rastreamento, continue com o nosso guia de SEO técnico.