SEO on-page em números: 7 boas práticas apoiadas por dados (2026)

O primeiro resultado orgânico do Google recebe em média 27,6% dos cliques, e subir uma única posição aumenta o CTR em 2,8 pontos percentuais, segundo uma análise da Backlinko com 4 milhões de resultados de busca. Passar do segundo para o primeiro lugar significa 74,5% mais cliques.

O SEO on-page é tudo o que se otimiza dentro da própria página para conquistar essas posições e esses cliques: o título, os cabeçalhos, a meta description, a URL, as imagens e a velocidade. É a parte do SEO que depende 100% de você. Mesmo assim, boa parte da web ainda não cumpre o básico.

Têm tag title98,2%

Usam HTTPS88,9%

Têm pelo menos um H170%

Têm meta description66,4%

Têm tag canonical65%

Fonte: HTTP Archive, Web Almanac 2024 (capítulo de SEO)

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Têm tag title	98,2%
Usam HTTPS	88,9%
Têm pelo menos um H1	70%
Têm meta description	66,4%
Têm tag canonical	65%

Quase todas as páginas têm título, mas uma em cada três não tem meta description e 30% não têm H1. Estas são as sete práticas que mais pesam, com os dados que as sustentam.

1. Escreva títulos de 50 a 60 caracteres

O título (a tag <title>) é a primeira coisa que o usuário vê no Google. Mas o Google nem sempre o mostra como foi escrito: um estudo da Zyppy com 80.959 títulos de 2.370 sites descobriu que o Google reescreveu 61,6% deles.

O comprimento é o fator que mais influencia. Os títulos de 51 a 60 caracteres foram os menos reescritos (entre 39% e 42%), enquanto os de mais de 70 caracteres foram reescritos 99,9% das vezes. A mediana da web está longe dessa faixa: os títulos de páginas móveis têm 79 caracteres, segundo o Web Almanac 2024.

Mais de 70 caracteres99,9%

De 1 a 5 caracteres96,6%

Com texto entre [colchetes]77,6%

Com texto entre (parênteses)61,9%

Média de todos os títulos61,6%

Fonte: Zyppy, estudo de 80.959 títulos (2022)

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Mais de 70 caracteres	99,9%
De 1 a 5 caracteres	96,6%
Com texto entre [colchetes]	77,6%
Com texto entre (parênteses)	61,9%
Média de todos os títulos	61,6%

O comprimento também influencia os cliques: no estudo da Backlinko, os títulos de 40 a 60 caracteres tiveram o maior CTR.

Boas práticas segundo o guia oficial do Google: um título único por página, descritivo e conciso, sem repetir palavras-chave, e com o nome da marca no começo ou no fim, separado por um hífen ou dois-pontos.

2. Faça o H1 coincidir com o título

O Google não olha só a tag <title> para montar o título que exibe: também usa o título visível da página, os cabeçalhos como o H1, o texto dos links que apontam para a página e outros sinais, segundo sua documentação.

Por isso, quando o H1 e o título dizem a mesma coisa, o Google os altera menos. A Zyppy mediu um caso concreto: se o título e o H1 incluem o mesmo número (por exemplo, "7 práticas"), o Google mantém um número no título 97,3% das vezes. Se o número está só no título, ele o remove em 25,8% dos casos.

Ainda assim, 30% das páginas não têm nenhum H1, segundo o Web Almanac 2024.

3. Escreva a meta description mesmo que o Google a altere

Segundo um estudo da Ahrefs com 20.000 palavras-chave, o Google reescreve a meta description 62,78% das vezes e mostra no lugar um trecho do texto da página. Nas buscas de cauda longa, o número sobe para 65,62%.

Então vale a pena escrevê-la? Sim, por dois motivos:

• Em quase 4 de cada 10 buscas, o Google mostra a descrição que você escreveu.
• O Google a usa quando acredita que ela descreve a página melhor que o próprio texto, segundo seu guia de snippets.

O Google não define um limite de caracteres, mas corta as descrições longas para caberem na tela. Ele recomenda que cada página tenha uma descrição única, que resuma a página inteira e não seja uma lista de palavras-chave.

4. Use URLs curtas e descritivas

Na análise da Backlinko, as URLs parecidas com a palavra-chave buscada tiveram um CTR 45% maior que as que não se pareciam. É uma correlação, não prova que a URL cause o aumento, mas aponta na mesma direção que a lógica: uma URL como /seo-on-page diz ao usuário o que ele vai encontrar antes de clicar.

5. Descreva cada imagem com texto alternativo

O atributo alt descreve a imagem para quem usa leitores de tela e para o Google. Na página móvel mediana, só 58% das imagens têm texto alternativo, segundo o Web Almanac 2024.

Um bom alt descreve o que a imagem mostra em poucas palavras ("gráfico do CTR por posição no Google") e não repete palavras-chave sem sentido.

6. Cumpra as Core Web Vitals

As Core Web Vitals são as métricas com que o Google mede a experiência de carregamento, resposta e estabilidade de uma página. Estes são os limites de uma página "boa", segundo o web.dev:

Métrica	O que mede	Bom	Ruim
LCP	Quanto tempo o conteúdo principal leva para carregar	2,5 segundos ou menos	Mais de 4 segundos
INP	Quanto tempo a página leva para responder a um clique ou toque	200 milissegundos ou menos	Mais de 500 milissegundos
CLS	Quanto o conteúdo se move durante o carregamento	0,1 ou menos	Mais de 0,25

O Google avalia essas métricas com dados de usuários reais, não com testes de laboratório: uma página é aprovada quando pelo menos 75% das visitas cumprem o limite.

A maioria dos sites não consegue. Em 2024, só 43% dos sites no celular passavam nas três métricas ao mesmo tempo (54% no computador), segundo o capítulo de desempenho do Web Almanac 2024. O ponto mais fraco é a velocidade de carregamento.

CLS (estabilidade)79%

INP (resposta)74%

LCP (carregamento)59%

As três ao mesmo tempo43%

Fonte: HTTP Archive, Web Almanac 2024 (capítulo de desempenho)

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CLS (estabilidade)	79%
INP (resposta)	74%
LCP (carregamento)	59%
As três ao mesmo tempo	43%

7. Garanta o básico técnico: HTTPS e canonical

São dois ajustes que se configuram uma vez e protegem o site inteiro:

• HTTPS: 88,9% das páginas móveis já o utilizam. Um site sem o cadeado de segurança fica em minoria, e o navegador o marca como "não seguro".
• Tag canonical: indica ao Google qual é a versão principal de uma página quando há várias parecidas, por exemplo com e sem parâmetros na URL. 65% das páginas móveis a utilizam.

Checklist de SEO on-page

Prática	Meta	Dado-chave
Título	50 a 60 caracteres, único e com a palavra-chave	O Google reescreve 61,6% dos títulos
H1	Um por página e alinhado com o título	30% das páginas não têm H1
Meta description	Única, que resuma a página	O Google a reescreve 62,78% das vezes
URL	Curta e com a palavra-chave	CTR 45% maior em URLs descritivas
Imagens	Texto alternativo em todas	Só 58% das imagens o têm
Core Web Vitals	LCP ≤ 2,5 s, INP ≤ 200 ms, CLS ≤ 0,1	Só 43% dos sites móveis passam
HTTPS e canonical	Ativos em todo o site	Usados por 88,9% e 65% das páginas

Um alerta: os estudos da Zyppy (2022) e da Ahrefs (2020) são medições pontuais, e o Google muda seus sistemas com frequência, então os números exatos podem ter variado. O que se mantém é a tendência: títulos e descrições claros, curtos e coerentes com a página são os que o Google mais respeita.